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與綠色遂寧同行
——訪四川沱牌舍得酒業股份有限公司總經理李強
“我們來唱遂寧歌”城市主題歌曲歌手選拔大獎賽報名還在火熱進行中，本土著名企業——四川沱牌舍得集團就率先決定全程冠名此次活動。“沱牌舍得”為何會選擇冠名？日前，記者采訪到瞭四川沱牌舍得酒業股份有限公司總經理李強。
記者：四川沱牌舍得集團冠名贊助“我們來唱遂寧歌”城市主題歌曲歌手選拔大獎賽是出於怎樣的考慮？
李強：天洋創立23年來，始終秉承造福一方百姓，繁榮一方經濟，創建一個品牌的發展理念。天洋控股沱牌舍得後仍然堅守不變的初心。
過去數十年的發展中，“沱牌舍得”早已與這座城市的發展水乳交融，脈絡相連。“我們來唱遂寧歌”城市主題歌曲歌手選拔大獎賽活動是一次高端、接地氣，影響深遠的城市品牌營銷活動，“沱牌舍得”作為本土骨幹企業冠名贊助此次活動，就是希望在遂寧城市品牌營銷中出一份力，擔一份責，為遂寧而歌，為綠色而唱，與綠色遂寧同行。
“綠色”是遂寧的第一品牌，“沱牌舍得”從企業品牌到產品品牌都是綠色遂寧的代表性品牌。沱牌舍得，代言遂寧，其精神、人文價值與本次活動高度契合，是企業與城市同行、企業品牌與城市品牌有機融合整體營銷的絕佳機會，必將產生傳播的疊加效應。
無論企業走得有多遠多成功，總是離不開本土百姓和本土市場的支持。我們希望企業能夠成為遂寧城市一張亮麗的名片，成為遂寧人的驕傲。通過參與這次活動，近距離地與傢鄉百姓有更多的互動，相信“沱牌舍得”可以在本土建立更堅實的群眾基礎，樹立良好的企業形象，讓四川沱牌舍得集團真正成為遂寧人心目中足夠代表城市的本土企業，同時也可以借這次活動在更大的空間和人群中，提升品牌美譽度和價值。立足本土，放眼世界，這符合當下“沱牌舍得”改制後的戰略轉型、市場佈局的需要。
記者：您剛剛提到瞭“沱牌舍得”的改制。在過去的一年多時間裡，“沱牌舍得”走過瞭艱難的改制轉型，企業做瞭哪些方面的戰略調整，取得瞭哪些成效？
李強：“沱牌舍得”這個老牌中國名酒的確經歷瞭十分艱難的振作和復蘇期。
天洋並購重組沱牌舍得集團始終堅持兩個基本原則，一是對歷史負責的原則，二是對幾千名職工負責的原則。在2016年正式入主沱牌之後，公司決策層就為“沱牌舍得”定制瞭一個百年夢想——願意用100年的時間，將沱牌打造為世界一流的白酒品牌，並提出瞭“以‘愛’凝聚團隊，以‘快’抓住機遇，以‘變’實現飛躍”的戰略指導思想，提出瞭“優化生產、顛覆營銷”的工作方針，大力實施沱牌舍得雙品牌戰略，將舍得打造為一流的高端白酒品牌，將沱牌打造為大眾名酒領導品牌。
公司決策層審時度勢，引入“創新·全球化”理念，對公司戰略進行瞭系統規劃，提出“傳播中國白酒文化”的企業使命、“做中國一流白酒企業”的企業願景和“打造綠色生態釀酒標桿企業”的企業定位。緊跟著，我們制定瞭“穩生產、控規模、優結構”，突出實踐“優化生產、顛覆營銷”新方略穩固拓展市場；強化精細管理，轉變四大機制提升戰鬥力，實現“效率、效益、效台中市化糞池清理果”新提升激發內部活力；積極促進文化大融合，營造“快樂工作、幸福生活”新氛圍增強團隊凝聚力。
在經歷瞭改制的陣痛，實施瞭戰略調整之後，“沱牌舍得”終破繭成蝶，在振興民族工業，打造四川乃至全國改制樣板的道路上加速前進，開創瞭嶄新的局面。企業以“全新沱牌，全新未來”的全新視角，再次 屹立在白酒行業之林。2016年，沱牌舍得集團實現營業收入18.51億元，同比增長6.2%；實現營業利潤1.95億元，同比增長343.18%。2017年1-6月，實現工業總產值15.68億元，同比增長29%；實現營業收入8.92億元；實現利潤總額1.35億元，同比增長160%；上交稅金3.39億元，同比增長100.8%。“沱牌”品牌價值比2016年增長瞭50.95億元；“舍得”品牌價值比2016年增長瞭57.81億元。
記者：正如您剛才所講，改制後的“沱牌舍得”已然破繭成蝶，但離企業的目標還有很長的路要走。為瞭實現企業的戰略轉型，“沱牌舍得”還會深化哪些舉措？
李強：我們提出的願景是用100年，將沱牌打造為世界一流的白酒品牌。過去的一年還僅僅是起步，未來的路很長，會很艱難。但是，“沱牌舍得”會繼續以夢想、信念和智慧，朝著這個目標不懈努力。
著眼於“沱牌舍得”中長期目標，我們將繼續實施做大做強白酒主業、顛覆營銷、打造名酒小鎮、優化相關產業等關鍵舉措。到2020年，力爭實現銷售收入100億元，利稅20億元；到2036年，力爭實現銷售收入300億元，利稅50億元。
(全媒體記者 陳曦)
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